Interessante iniziativa di Baileys, azienda produttrice della notissima crema di whisky: un “bar itinerante” al quale si accede solo tramite l’invito scaricabile dal sito web.

Su www.bailissimo.com infatti è possibile registrarsi e scaricare l’invito.

Per entrare al bar è necessario presentarsi con l’invito stampato, che dà diritto a due consumazioni di cocktail a base, ovviamente, di Baileys. L’invito è valido per una sola serata, da scegliere sul sito.
Sul sito si trovano inoltre le ricette dei cocktail, wallpaper (coming soon…) e altre cose che fanno tanto community :)
Bailissimo sarà a Bologna fino al 29 maggio per poi spostarsi a Roma.

L’idea mi sembra interessante, serve ovviamente a fare branding e anche a creare un minimo di database (nome, cognome, età, e-mail). Il fatto di rendere l’invito scaricabile esclusivamente dal sito seleziona un certo tipo di target, sul quale forse Baileys ha, o pensa di avere, meno appeal, o sul quale comunque vuole puntare in maniera intensiva.

Personalmente ho ricevuto la segnalazione da un amico, che non ricordava nemmeno tanto bene l’url, che ho dovuto cercare su Google, quindi non so che tipo di promozione online abbiano utilizzato. Navigando un po’ ho trovato la segnalazione sul portale locale 2night, cosa che mi fa supporre che abbiano optato per una comunicazione mirata e soprattutto sulla visibilità del bar/tenda: a Bologna è nella piazzetta vicino alla stazione centrale.

Beh, quasi quasi questa sera ci faccio un giro…

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