Web marketing B2B di qualità
19 mag. 2005 in
Web Marketing, di Martina.Zavagno
Chi pensa che non si possa fare marketing creativo nel B2B dovrà ricredersi. 3M in Inghilterra ha lanciato una campagna online di altissimo livello che ha come target i decisori aziendali nel settore farmaceutico, cantieristico e industriale in genere.
L’agenzia AKQA ha creato il sito www.3meverywhere.com nel quale troviamo un advergame sotto forma di film interattivo. L’idea è quella di guidare il visitatore alla scoperta delle innovazioni 3M in maniera divertente e coinvolgente, approccio questo piuttosto raro nel marketing B2B.
A mio avviso l’operazione è riuscitissima (vedremo poi però i numeri…) e ha tutte le carte in regola per diventare un benchmark per moltissimi brand.
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19 maggio 2005 @ 12:12
Straordinario!
19 maggio 2005 @ 12:44
lo ammetto, non ho resistito… 14 hotspot al secondo tentativo… magari riesco a fare un po’ di beneficienza !
19 maggio 2005 @ 21:05
Straordinaria la clip (ricorda da Pulp Fiction a Guy Ritchie ma senza splatter).
Deluso solo da un particolare: fatto 15, registrato ma… nessun feedback. E’ vero, ho selezionato di non essere informato sui prodotti, ma neanche un avviso di form registrata? (Escluso lo screen message)
20 maggio 2005 @ 10:55
“b2b marketing is just mktg to consumers who happen to have a corporation to pay for what they buy”
quindi, fate cose divertenti, non si sbaglia.
ciao
25 maggio 2005 @ 15:23
Ok l’idea è carina. Ma funziona? E sopratutto è efficace sul target dichiarato? Conoscendo un pò i target group in questione ho i miei dubbi! E’ vero che in fondo anche nel B2B a decidere sono le persone. Il gioco però mi sembra una forzatura. Sì ok 3M fa prodotti innovativi e questi sono un pò ovunque intorno a noi, ma come pensano di colpire i target desiderati, non ho visto niente in grado di entusiasmare i decisori in questione. Il messaggio è generico “3M innovation is everywhere” non colpisce direttamente quel target, non c’è riferimento ai segmenti desiderati, è diretto sulla persona in genere e mi sembra sinceramente un pò scontato. Non credo possa avere grandi rifessi nel settore farmaceutico, cantieristico e industriale di cui parlate.
25 maggio 2005 @ 16:38
@Simone non è possibile qui dire se funziona oppure no, ovviamente potresti avere ragione se questa fosse una campagna isolata, se invece questa è una prima campagna di brand istituzionale che usa un linguaggio più creativo e ad essa seguono iniziative specifiche sui target, questa è un’altra cosa, qui però ci manca questa informazione.
25 maggio 2005 @ 17:23
@Maurizio Su questo sono d’accordo con te. Ma dato che Martina ha scritto che a suo dire l’operazione è riuscitissima, anch’io ho dato una mia opinione personalissima sulla cosa. E’ chiaro bisogna conoscere strategia in cui l’operazione è pensata e contesto, ma, in ogni caso, credimi, non sarebbe la prima volta che ci si innamora di un’idea creativa senza avere una strategia solida che la supporti veramente!:)
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