“Hello, I am a Mac”
E’ indubbiamente un momento molto delicato nell’evoluzione della brand image di Apple; negli ultimi mesi prima il passaggio agli odiati processori Intel, poi il rilascio di Bootcamp che consente sui nuovi prodotti basati il dual boot con Windows hanno scosso profondamente l’immagine della casa di Cupertino, in particolare modo tra i fedelissimi.
Forse proprio per rispondere al disorientamento di molti affezionati, Apple ha prodotto una serie di spot TV con due personaggi che, ironicamente, si presentano come Mac (giovane, brillante e “attaccabottone” con una avvenente macchina fotografica giapponese) e Pc (avete presente Bill Gates? Un filo più ciccio).
I due sono protagonisti di sei avventure dai titoli decisamente esplicativi: Viruses, Restarting, Better, iLife, Network e WSJ.
Credo si tratti di un buon esempio di marketing virale, in linea con la comunicazione Apple degli ultimi anni e con la non trascurabile componente di una comparazione di prodotto onesta quando Mac ammette la superiorità di Excell come foglio di calcolo, e feroce, ad esempio, quando viene fatto notare che in bundle con Mac c’è la suite iLife, e con un Pc .. beh, la calcolatrice, l’orologio ….
Insomma un modo facile, ma efficace (e credo anche poco costoso) per marcare, ancora una volta, la differenza tra “essere” un PC ed “essere” un Mac
Ah, dimenticavo, questo post lo sto scrivendo sul mio Mac. :)
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7 maggio 2006 @ 16:48
Io il tipo “brillante” non melo vedo proprio come personificazione del Mac… Vabbè che sotto gira una BSD ma non credo che molti MAC users si sentano rappresentati da un tipo vestito grezzamente. E quel gusto di malcelata soddisfazione per aver raggiunto la crema della società informatica dove sta? O sbaglio?
7 maggio 2006 @ 22:53
curiosamente quando l’ho visto ho pensato, da utente Mac, esattamente il contrario :)
8 maggio 2006 @ 09:41
io non sono utente mac e non creod lo sarò mai. L’unica vera cosa che apprezzo (idolatro?) del mondo Mac è l’iPod…
ma devo dire che questi spot sono assolutamente G-E-N-I-A-L-I! :))
anche la personificazione mi pare, ahimè,perfetta
8 maggio 2006 @ 12:14
Che strano… io da utente PC, i Mac user li vedo diversi assai….
10 maggio 2006 @ 20:56
in giro ci sono già i primi cloni :)
http://commercial-archive.com/129646.php
15 maggio 2006 @ 11:58
Forse questi video non sono proprio il massimo… io punterei molto più nella superiorità e semplicità del sistema Mac… sull’design e su farie scelte funzionali che fanno la differenza… dalla serie: il mac ti semplifica la vita!
15 maggio 2006 @ 12:14
mah, io invece punterei proprio su queste cose, in cui Apple è decisamente superiore, e sul design , ok, ma non certo sulla funzionalità e tantomeno sulla superiorità, anche perchè mi sembra molto soggettiva. Per me ad esempio il Mac è inutilizzabile (e non certo perchè Windows sia un capolavoro…)