La pubblicità sulla rete si afferma! Lo attestano dati quantitativi, presto anche qualitativi?
Internet e la pubblicità: oggi sono state comunicate due importanti notizie che riguardano la rete.
La prima riporta il consistente aumento degli investimenti pubblicitari sui canali web. L’informazione è stata resa nota dall’Osservatorio Fcp-Assointernet e dall’Osservatorio Fcp (Federazione Concessionarie Pubblicità) – Assointernet. Si tratta di una conferma “annunciata”, giustamente prevedibile se si considera la continua affermazione della rete, sempre più ricca di contenuti ed applicazioni.
La seconda comunica una indagine condotta dalla Doxa sull’uso della rete internet da parte dei ragazzi. In particolare “allerta” le istituzioni pubbliche e le società ICT affinché possano intervenire nel proteggere i giovani dai pericoli della rete, spesso testimoniati da recenti fatti, purtroppo di cronaca. L’indagine Doxa, disponibile qui, è stata presentata nel corso del Safer Internet Day, “la giornata europea dedicata ad un uso cosciente e senza rischi di Internet”.
Due notizie che testimoniano il successo commerciale del web, ma pongono alcuni interrogativi, o motivi di riflessione: all’affermazione della rete come piattaforma di advertising, capace di comunicare verso un target eterogeneo in modo differenziato, sembra ancora non corrispondere ancora una situazione di piena sicurezza.
Ma, è proprio così? Non si può affermare, sarebbe una generalizzazione eccessiva.
E’ chiaro che le due indagini non possono essere correlate tra di loro in una forma stretta, ma è interessante fare alcune considerazioni: il web è pienamente affermato, entrando ormai in una fase di maturità, riuscendo a coinvolgere numerose persone, in tutto il mondo. I pubblicitari sono consapevoli del valore della comunicazione on line, e si attivano per progettare campagne che possano coinvolgere anche i nuovi strumenti internet per la “socializzazione”.
Ma ancora sussistono perplessità, se non timori, riguardo all’uso corretto e sicuro che una larga parte degli internauti fa della rete: i bambini e gli adolescenti.
C’è da augurarsi che, tra le possibili insidie della rete, ad un aumento di investimenti in pubblicità, possa seguire una diminuzione consistente della “pubblicità ingannevole”: per quanto sia decisamente limitata la sua “pericolosità”, anch’essa è temuta come una preoccupazione tanto dai ragazzi, quanto dai loro familiari.
Per possibili approfondimenti:
AGI - http://www.agi.it/oggi-in-italia/notizie/200702061817-cro-rt11225-art.html
Vita non profit contents - http://www.vita.it/comunicati/index.php3?COMID=2273
Agenzia on line sui consumi - http://www.helpconsumatori.it/news.php?id=12040
Save The Children - http://www.savethechildren.it
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8 febbraio 2007 @ 17:16
Quoto:
“affermazione della rete come piattaforma di advertising, capace di comunicare verso un target eterogeneo in modo differenziato”
Comunicazione differenziata de che?! Ma dove?!?! all’interno delle webmail, grazie ai profili finti? Ma va…E’ ora di smetterla di raccontare sciocchezze :-)
8 febbraio 2007 @ 17:55
Per poter approfondire le differenti tecnologie disponibili sulla rete, e capirne il valore applicativo, é possibile consultare i report della società Forrester Research.
Tra le tecnologie, segnalo ad esempio:
blog, podcast, social network, sistemi di condivisione dati (file video e musicali), ambienti per la comunicazione multi-piattaforma.
Le campagne di advertisign possono essere pianificate ed eseguite su più ambienti, specialmente nel caso siano rivolte a target di diversa età e/o status lavorativo.
Ultimamente Forrester ha sviluppato e presentato un sistema di metrica che permetterebbe di valutare i ritorni delle campagne condotte con i corporate blog, lo strumento che più di tutti consente lo sviluppo del senso di appartenza associato al branding.
Il link é:
http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,41064,00.html
13 febbraio 2007 @ 18:34
Da qualche mese ormai in alcune pagine un po’ più nascoste del mio sito, ma ben indicizzate e posizionate, ospito degli AD Sense di Google.
Non è certo per guadagnare ma il trend dei click è in continuo aumento… Ormai la rete sta diventando sempre più un canale forte. Da un lato le aumentate capacità di veicolazione pubblicitaria con una miriade di strumenti dall’altro la fame degli utenti sempre a caccia di informazioni, sempre più evoluti ed esigenti.