Google UK Retail Summit
Qualche giorno fa sono stato a Londra per il Google UK Retail Summit.
A parte la bellissima location la cosa che mi ha maggiormente colpito e’ stata che… non si e’ parlato affatto di Google ne’ di search!
Il focus era interamente sul retail ed in particolare ovviamente sull’e-commerce e sul mutlichannel commerce. Nessuno ha menzionato AdWords, PPC, double listing etc.
La spiegazione che mi sono dato e’ questa: il dominio di Google e’ talmente enorme e lo share of wallet del budget online di tutti gli advertiser talmente alto che l’unico modo di crescere, per Google, e’ portare piu’ aziende online e spostare budget dalla comunicazione offline a quella online.
Non ha bisogno di promuovere i propri prodotti nello specifico, perche’ sa benissimo che se un grosso retailer decide di entrare nel business online almeno il 50% del budget finira’ sulle keyword in ogni caso.
Sbaglio?
Nota di costume: per dare un tocco di entertainment all’evento e’ stato invitato questo tizio.
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5 agosto 2008 @ 17:54
Hai ragione. L’obiettivo di Google è oramai quello di contribuire alla crescita degli investimenti sul mezzo grazie a una consolidata capacità di attrarne la maggior parte.
C’è anche da aggiungere una sottile strategia marketing che cerca di far vedere Google come un canale pubblicitario e non come un motore. In questo modo è sicuramente più “digeribile” per chi non è abituato a capire gi stumenti web ma solo quelli offine.
7 agosto 2008 @ 10:22
Non sbagli assolutamente.
E ti dirò di più: forse la ripartizione del budget di chi investe online è più vicina al 70% su search, 30% sulla display (intesa come calderone generico)… e quando parliamo di search, parliamo di big G.
26 agosto 2008 @ 18:21
Il tuo ragionamento è corretto, tanto è vero che capita sempre più spesso di vedere Googe patrocinare eventi non direttamente legati al mondo della pubblicità e del marketing legati al web. Spero inizino a fare questo lavoro seriamente anche in Italia, visto che ce n’è proprio bisogno e, se devo riconoscere un merito a G., è che è molto persuasivo quando si tratta di convincere ad utilizzare il web (e, di conseguenza, utilizzare Adwords per promuoversi).
Sulla ripartizione dei budget online, recentemente ad una conferenza in California ho sentito più di un relatore parlare di “budget SEM” riferendosi a dati che riguardavano invece l’intero online advertising… solo un lapsus?:-)