Trattasi di ovvietà, mi rendo conto, ma adesso arriva la prima ricerca che conferma come la data (e l'ora) di invio di un email possa incidere pesantemente sui risultati attesi dal messaggio in oggetto.
Dopo aver analizzato 16.000 campagne email realizzate tra gennaio ed aprile di quest'anno, Return Path ha infatti verificato come il giorno migliore per spedire un messaggio sia il lunedì nella fascia oraria 6am-10am.
In ultima posizione nella classifica la domenica nella fascia oraria 10pm-2am; secondo gli analisti di Return Path le ragioni di questi risultati nel delivery rate sono da attribuire principalmente all'effetto spam.
Questo perchè fasce orarie, come 2am-6am o il weekend, sono quelle preferite dai programmi dedicati per valutare il livello spam delle mail in arrivo; conseguentemente anche messaggi permission-based rischiano di essere catalogati nella categoria di messaggio indesiderato (si tratta di un errore di valutazione che può riguardare fino al 20% delle email in arrivo).
Dunque, cari e-mail marketer, quando state per lanciare una nuova campagna, un occhio al calendario ed uno all'orologio please.
mi msn is for Marco Rivosecchi .:
HELLO my name is Veronica Rivosecchi -Igo to you with the reason to ask for imformation of my descendants I am argentine but at the moment alive in Spain my great-grandfather I emigrate to Argentine its wife both of Ascoli Piceno -along with great-grandfather was called Rivosecchi Marino and my great-grandmother Caterina Delpapa . Please to have some information serious util to finish me arming genealogico my arbol -from already thank you very much
atte- veronica rivosecchi
Ciao Marco e piacere di leggerti; confesso la mia ignoranza e vado subito a spulciare il vostro sito. Grazie della segnalazione!
Inviato da: Giuseppe.Mayer @ 30.07.04 16:33la ricerca di Return Path è senza dubbio molto interessante, anche se
l'analisi delle corrispondenze fra il momento d'invio di un messaggio e
le sue performance non è completamente nuova.
Kiwari, società di cui sono Presidente, rilascia dal marzo 2003 ogni trimestre
l'E-mail Marketing Performance Report (http://report.kiwari.com), lo
studio sulle performance dell'e-mailing in Italia che analizza diverse
centinaia di milioni di invii effettuati dai maggiori portali e editori
italiani e europei. Una delle sezioni è dedicata proprio al rapporto
fra il tempo di invio e risultati delle campagne da cui emerge che nel
primo trimestre del 2004 è il martedì mattina il momento più propizio
per inviare messaggi pubblicitari o newsletter.
Recentemente Kiwari, per rendere ancora più ricca l'offerta di studi
sul settore, ha inaugurato la collana "Insight" dedicata a
approdondimenti verticali su singole tematiche attinenti l'e-mail
marketing. In questa occasione abbiamo rilasciato l'indagine "L'e-mail
nelle aziende italiane" che fa il punto sulle dinamiche di utilizzo
dell'e-mail come strumento di comunicazione e marketing in 40 primarie
imprese italiane.
Spero che il nostro contributo sia gradito ai marketers italiani e a
quanti per lavoro o interesse si sono avvicinati a questi temi.
Cordiali saluti
Marco Rivosecchi
Presidente Kiwari