La Nike, oltre a fare degli spot televisivi straordinari, mette a disposizione degli utenti un servizio a mio parere molto interessante: Nike ID.
Il servizio consiste nella vendita di alcuni prodotti (per l'Europa solo 19, ma per gli USA molti di più) "personalizzabili": l'utente può scegliere il colore di ogni singola parte della scarpa (o dell'accessorio) a suo piacimento e infine inserire la propria firma, il Nike ID appunto. Questo permette di avere prodotti originali e non disponibili in commercio, con un sovrapprezzo di 20 $.

Questo innovativo e, per quanto ne so, unico servizio non viene pubblicizzato in alcun modo al di fuori del sito ufficiale Nike, per lo meno in Europa. Nessun banner, nessuna presenza nelle aree shopping dei portali, nulla.
E' vero che sicuramente il sito garantisce una grandissima visibilità senza bisogno di promozione, ma ho la sensazione che Nike ID potrebbe avere un grandissimo successo in Europa e in Italia, dato il posizionamento del marchio Nike.
Probabilmente sarebbe il caso di miglorare il sito europeo, anche alla luce del recente restyling di quello americano. Il sito è tutto in flash e in pop-up (...) con features limitate e un'usabilità tutta da rivedere: data le potenzialità del prodotto basterebbe anche un sito molto semplice per renderene efficaci la comunicazione e l'utilizzo.

Effettivamente però la strategia sul web di Nike è molto centralizzata, con pochissime localizzazioni (a parte il Giappone) e con il focus rivolto quasi esclusivamente agli USA: anche il Nike Store vende solo negli Stati Uniti, chissà perchè!