I blog che si rispettano hanno spesso dei contenuti molto innovativi ed interessanti, sono solitamente indipendenti, si basano sul volontariato e sulla passione e hanno ben poche risorse da dedicare alla loro promozione.
Normalmente i blog si promuovono a vicenda, in alcuni casi vengono citati dai media ed indicizzati dai motori di ricerca.

Ha avuto grande successo e quindi si è diffuso viralmente il primo spot per la promozione di un blog. C'è anche una versione in bassa risoluzione per chi accede ad internet in dial up.
Aveva dunque ragione Einstein quando diceva che la fantasia è più importante della conoscenza