Negli Stati Uniti la pubblicità è in crescita. Nel 2004 ha avuto un incremento negli investimenti del 6,3% secondo le rilevazioni di Nielsen Media Research. L'istituto internazionale rileva anche la crescita di forme pubblicitarie alternative come il product placement. Nei programmi televisivi in prime time i primi 10 marchi hanno totalizzato 9.334 apparizioni nel 2004. La più presente è Coca Cola con 2.320 apparizioni seguita da Nike con 1.380 e Pepsi Cola con 1380. Come è noto il product placement non è consentito in Europa. Uno dei principi della Tv Sans Frontières è proprio la separazione tra contenuti e messaggi pubblicitari. In Italia il product placement è consentito al cinema ma non in televisione. Tutto questo potrebbe cambiare perchè da più parti Bruxelles sta avendo sollecitazioni per modificare il suo "framework" considerato non solo troppo restrittivo ma soprattutto ancora molto oscuro nonostante la pubblicazione nel maggio 2004 di un documento di interpretazione autentica. I produttori europei non spingono verso l'innovazione sui nuovi modelli di pubblicità inseriti nei programmi perché i confini tra il consentito e il non consentito sono ancora troppo poco demarcati. Durante il Miptv 2005 che avrà luogo la settimana prossima, il tema del product placement sarà al centro del dibattito tra i vari professionisti del mondo della televisione.