In un vecchio post ho cercato di mettere in guardia le agenzie di pubblicità ed i loro clienti e le ho invitate a non sottovalutare la portata dei cambiamenti in atto, che avvengono più velocemente di quanto possiamo pensare.

Ho scritto a più riprese del DVR preannunciando che sarebbe stato introdotto in Italia da Sky Italia, cosa che è puntualmente avvenuta.

Alcuni giorni fa ho anticipato che la Direttiva Tv Sans Frontierè sarebbe stata rivista e che questo avrebbe comportato grandi cambiamenti nel panorama della pubblicità.

Anche in questo caso non mi sono sbagliato. Il Commissario Europeo Vivianne Reding ha infatti proposto una nuova direttiva che è stata approvata dal collegio di Bruxelles e che dovrà passare all'esame dell'Europarlamento che ritengo possa approvarla, anche se con qualche modifica, entro il primo trimestre del 2006.

In questa direttiva se verrà approvata viene abolito il tetto di affollamento giornaliero della pubblicità, mentre rimane il vincolo di affollamento orario massimo di 12 minuti.

La nuova direttiva disciplinerà anche le nuove forme di pubblicità televisiva come quella interattiva, quella virtuale e le diverse forme di splitscreen

La grande innovazione è l'introduzione del product placement anche in televisione a condizione che l'elenco dei prodotti inseriti nei programmi venga trasmesso all'inizio del programma.

Le innovazioni sono e saranno tante e tali che a molte agenzie di pubblicità risulterà difficile starvi dietro, proprio per questo è da oltre cinque anni che ho ipotizzato l'avverarsi degli scenari che si stanno delineando anche prima di quanto pensassi.

Ecco perchè per l'ultima volta torno a ripetere che se non ci si renderà protagonisti del cambiamento, per qualcuno potrà essere troppo tardi.

Meglio saperlo per tempo, non siete d'accordo?